The influence of brand image, location and price on purchasing decisions of Dunkin' Donuts products
Keywords:
Brand image, Location, Price, Purchase decisionsAbstract
Intense competition in the food industry certainly affects the level of consumer purchasing decisions. Decisions for consumers about a product or service go through a series of processes and methods from brand information, opinions on how other brands are able to meet consumer needs and until they can determine the chosen brand. Companies must also be able to determine a strategic location that is easy for consumers to reach, which is close to the city center or activity center and determine reasonable prices in order to attract consumers to buy products. This study aims to determine the effect of brand image, location and price on purchasing decisions of Dunkin' Donuts partially and simultaneously. This study uses a quantitative approach. Data collection used questionnaire data and literature study with a population of Pelita Bangsa University students who had bought Dunkin' Donuts. Sampling used a non-probability sampling method with a purposive sampling technique with a total sample of 100 respondents, namely Pelita Bangsa University students who had bought Dunkin' Donuts. This study uses SPSS software. Data analysis was carried out by conducting validity test, reliability test, classic assumption test, multiple linear analysis and hypothesis testing. The results of the study state that brand image has no effect on purchasing decisions. Location has a positive and significant effect on purchasing decisions. Price has no effect on purchasing decisions. And brand image, location and price simultaneously influence purchasing decisions.
References
Agatha, M. (2018). Analisis Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Barong Gung Tulungagung. Journal of Chemical Information and Modeling, 3(2), 27–35.
Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96-104.
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. . (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96–107. https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5612
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39-50.
Azahra, F., & Hadita, H. (2023). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Variabel Intervening Minat Beli Kfc Golden City Bekasi Di Sosial Media Instagram. Jurnal Economina, 2(2), 678-691.
Dwitari, D. M., & Kusdibyo, L. (2019). Mengukur Sikap dan Minat Beli Konsumen Terhadap Produk Skin Care dengan Menggunakan Brand Image Merek Lokal. In Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar (Vol. 10, No. 1, pp. 686-696). https://doi.org/10.35313/irwns.v10i1.1498
Fatmaningrum, S. R., Susanto, S., & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman Frestea. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 4(1), 176-188.
Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 109–119. http://journal.uny.ac.id/index.php/jim/article/view/34783
Indah, D. R. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Pengiriman Barang PT. Citra Van Titipan Kilat Kota Langsa. Jurnal Samudra Ekonomika, 3(1), 1-8. https://doi.org/10.1234/jse.v3i1.1292
Indriyani, R., & Suri, A. (2020). PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MOTIVASI KONSUMEN PADA PRODUK FAST FASHION. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25-34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.25-34
Lieana, V., Fuad, M., & Bernadine. (2021). THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY AND PRICE ON SATISFACTION DUNKIN’ DONUTS CUSTOMERS IN KELAPA GADING REGION NORTH JAKARTA. Jurnal Manajemen, 10(1), 11–20. https://doi.org/10.46806/jm.v10i2.751
Mardiasih, T. S. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. IQTISHADequity jurnal MANAJEMEN, 2(1). http://dx.doi.org/10.51804/iej.v2i1.546
Muhlisin, D., & Ekasari, N. (2020). Model Store Atmosphere Dan Kualitas Produk Dalam Membentuk Keputusan Pembelian Konsumen Pada Gerai J. Co Donuts & Coffee Dikota Jambi. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 9(2), 64-77.
Nabilaturrahmah, A., Wiranata, I. A., & Ivona, L. (2021). Pengaruh harga dan promosi grabfood terhadap keputusan pembelian kfc grand wisata di masa pandemi. Jurnal Manajemen, 13(1), 72-80.
Perwita, R. D., Noorlitaria, G., & Indriastuti, H. (2021). Pengaruh experiential marketing dan word of mouth (wom) terhadap minat beli ulang produk. Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM), 6(1).
Prabowo, R. E., Indriyaningrum, K., & Setyani, A. D. (2020). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olah Raga Merek Adidas (Studi Di Kota Semarang). Solusi, 18(4).
Puspita, Y. D., & Rahmawan, G. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier: Influence of Prices, Product Quality and Brand Image on Garnier Product Purchase Decisions. Jurnal Sinar Manajemen, 8(2), 98-104. https://doi.org/10.56338/jsm.v8i2.1644
Tanady, E. S., & Fuad, M. (2020). Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia Di Jakarta. Jurnal Manajemen, 9(1). https://doi.org/10.46806/jm.v9i2.663
Tangka, G. C., & Dotulong, L. O. (2022). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Sepatu Merek Ventela (Ventela Shoes) Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakulas Ekonomi Unsrat Angkatan 2018. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(1), 383-392. https://doi.org/10.35794/emba.v10i1.37974
Tijjang, B., & Rahmawati, L. (2021). Strategi Pemasaran Hubungannya Dengan Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen & Kewirausahaan, 8(2), 196-207.
Utomo, B. S., Hartini, S., Wihartika, D., & Ramlan, R. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dunkin Donut (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pakuan Bogor). Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Manajemen, 6(4).
Valentha, F. V., Satoto, E. B., & Reskiputri, T. D. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk J. Co Roxy Square Jember. Growth, 20(2), 337-348.
Widiarto, R. W., & Tuti, M. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Keragaman Produk Dan Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian. Esensi: Jurnal Manajemen Bisnis, 25(3), 259-267. https://doi.org/10.55886/esensi.v25i3.539
Wijaya, A. P., & Annisa, I. T. (2020). Influence of brand image, brand trust and information product packaging against purchasing decisions. Analisis Bisnis Ekonomi, 18(1), 24–35
Wiranata, I. K. A., Agung, A. A. P., & Prayoga, I. M. S. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Quality Product dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Roti di Holland Bakery BatuBulan. EMAS, 2(3).
Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96-104.
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. . (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96–107. https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5612
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39-50.
Azahra, F., & Hadita, H. (2023). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Variabel Intervening Minat Beli Kfc Golden City Bekasi Di Sosial Media Instagram. Jurnal Economina, 2(2), 678-691.
Dwitari, D. M., & Kusdibyo, L. (2019). Mengukur Sikap dan Minat Beli Konsumen Terhadap Produk Skin Care dengan Menggunakan Brand Image Merek Lokal. In Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar (Vol. 10, No. 1, pp. 686-696). https://doi.org/10.35313/irwns.v10i1.1498
Fatmaningrum, S. R., Susanto, S., & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman Frestea. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 4(1), 176-188.
Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 109–119. http://journal.uny.ac.id/index.php/jim/article/view/34783
Indah, D. R. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Pengiriman Barang PT. Citra Van Titipan Kilat Kota Langsa. Jurnal Samudra Ekonomika, 3(1), 1-8. https://doi.org/10.1234/jse.v3i1.1292
Indriyani, R., & Suri, A. (2020). PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MOTIVASI KONSUMEN PADA PRODUK FAST FASHION. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25-34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.25-34
Lieana, V., Fuad, M., & Bernadine. (2021). THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY AND PRICE ON SATISFACTION DUNKIN’ DONUTS CUSTOMERS IN KELAPA GADING REGION NORTH JAKARTA. Jurnal Manajemen, 10(1), 11–20. https://doi.org/10.46806/jm.v10i2.751
Mardiasih, T. S. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. IQTISHADequity jurnal MANAJEMEN, 2(1). http://dx.doi.org/10.51804/iej.v2i1.546
Muhlisin, D., & Ekasari, N. (2020). Model Store Atmosphere Dan Kualitas Produk Dalam Membentuk Keputusan Pembelian Konsumen Pada Gerai J. Co Donuts & Coffee Dikota Jambi. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 9(2), 64-77.
Nabilaturrahmah, A., Wiranata, I. A., & Ivona, L. (2021). Pengaruh harga dan promosi grabfood terhadap keputusan pembelian kfc grand wisata di masa pandemi. Jurnal Manajemen, 13(1), 72-80.
Perwita, R. D., Noorlitaria, G., & Indriastuti, H. (2021). Pengaruh experiential marketing dan word of mouth (wom) terhadap minat beli ulang produk. Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM), 6(1).
Prabowo, R. E., Indriyaningrum, K., & Setyani, A. D. (2020). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olah Raga Merek Adidas (Studi Di Kota Semarang). Solusi, 18(4).
Puspita, Y. D., & Rahmawan, G. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier: Influence of Prices, Product Quality and Brand Image on Garnier Product Purchase Decisions. Jurnal Sinar Manajemen, 8(2), 98-104. https://doi.org/10.56338/jsm.v8i2.1644
Tanady, E. S., & Fuad, M. (2020). Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia Di Jakarta. Jurnal Manajemen, 9(1). https://doi.org/10.46806/jm.v9i2.663
Tangka, G. C., & Dotulong, L. O. (2022). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Sepatu Merek Ventela (Ventela Shoes) Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakulas Ekonomi Unsrat Angkatan 2018. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(1), 383-392. https://doi.org/10.35794/emba.v10i1.37974
Tijjang, B., & Rahmawati, L. (2021). Strategi Pemasaran Hubungannya Dengan Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen & Kewirausahaan, 8(2), 196-207.
Utomo, B. S., Hartini, S., Wihartika, D., & Ramlan, R. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dunkin Donut (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pakuan Bogor). Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Manajemen, 6(4).
Valentha, F. V., Satoto, E. B., & Reskiputri, T. D. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk J. Co Roxy Square Jember. Growth, 20(2), 337-348.
Widiarto, R. W., & Tuti, M. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Keragaman Produk Dan Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian. Esensi: Jurnal Manajemen Bisnis, 25(3), 259-267. https://doi.org/10.55886/esensi.v25i3.539
Wijaya, A. P., & Annisa, I. T. (2020). Influence of brand image, brand trust and information product packaging against purchasing decisions. Analisis Bisnis Ekonomi, 18(1), 24–35
Wiranata, I. K. A., Agung, A. A. P., & Prayoga, I. M. S. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Quality Product dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Roti di Holland Bakery BatuBulan. EMAS, 2(3).
Downloads
Published
2023-07-29
How to Cite
Yakin, R. A. ., & Hutauruk, B. M. . (2023). The influence of brand image, location and price on purchasing decisions of Dunkin’ Donuts products. Journal of Management Science (JMAS), 6(3), 457–461. Retrieved from https://exsys.iocspublisher.org/index.php/JMAS/article/view/297
Issue
Section
Articles
