Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor pada PT. Rotella Persada Mandiri

  • Shinta Devy Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi LMII
  • Nora Anisa Br. Sinulingga Politeknik Trijaya Krama Medan
Keywords: Price, Promotion, Purchasing, Decision

Abstract

This research was conducted at PT. Rotella Persada Mandiri, with the aim of research to analyze the effected of partial and simultaneous prices and promotions toward consumer purchasing decisions for motorcycles. This type of research used associative, the population were consumers who came to visit and buy two-wheeled vehicle products in March 2019 amount of 500 consumers, taking samples using the Slovin formula as many as 83 respondents. Research data sources used primary data and secondary data, data collection techniques using library studies, questionnaires and observations. The data analysis technique used multiple linear regression, classic assumption test and hypothesis test. Based on the results of the study indicated that partially the price has significant effectedtoward the motorcycle of purchase decisions, while the promotion did not have significant effectedtoward purchasing decisions. Simultaneously, prices and promotions have significant effected toward consumer purchasing decisions at PT. Rotella Persada Mandiri. The R square (R2) coefficient of 0.888 indicated that consumer purchasing decisions could be explained by price and promotion amount of88.8% and the others 11.2% could be explained by other variables did not examined.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adisaputro, G. 2014. Manajemen Pemasaran: Analisis Perancangan Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Cetakan kedua. Yogyakarta: Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen YKPN.

Akbar, A. 2016.Hubungan Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Konsumen Ginger Fresh. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis. Vol.1. No.3.Agustus. Hal: 322-340.

Daryanto. 2011. Sari Kuliah Manajemen Pemasaran. Cetakan I. Bandung: Satu Nusa.

Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Edisi 9. Cetakan IX. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ginting, N.F.H. 2011. Manajemen Pemasaran. Cetakan I. Bandung: CV. Yrama Widya.

Kristianto, P. L. 2011. Psikolog Pemasaran. Cetakan Pertama. Yogyakarta: CAPS.

Lysistrata, A. 2018.Pengaruh Kebijakan Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pelanggan pada Hotel Wisata Watampone di Kabupaten Bone.Jurnal Skripsi. Fakultas Ekonomi. Universitas Negeri Makassar.

Nandiroh dan Yolamalinda.2013. Pengaruh Penetapan Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda di Dharmasraya.ECONOMICA: Journl of Economic and Economic Education. Vol.2. No.2. Hal: 28-32. ISSN: 2302-1590. E-ISSN: 2460-190X.

Nitisusastro, H.M. 2012. Perilaku Konsumen Dalam Perspektif Kewirausahaan. Cetakan Kesatu. Bandung:CV. Alfabeta.

Noor, J. 2012. Metodologi Penelitian: Skripsi, Tesis, Desertasi & Karya Ilmiah. Edisi Pertama. Cetakan ke-2. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Priansa, D.J. 2017. Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kotemporer. Cetakan kesatu. Bandung: CV. Alfabeta.

Priyatno, Duwi. 2017. Panduan Praktis Olah Data Menggunakan SPSS. Edisi I. Yogyakarta: CV. ANDI.

Priyatno. 2013. Mandiri Belajar SPSS untuk pemula. Cetakan Pertama. Jakarta: Mediakom.

Priyastama R. 2017. Buku Sakti Kuasai SPSS. Cetakan I. Yogyakarta: Start Up.

Rahman, A. 2010. Strategi Dasyat Marketing Mix for Smll Business. Cetakan Pertama. Jakarta: Trans Media.

Sangadji, Etta Mamang & Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Edisi I. Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Siregar, Syofian. 2014. Statistik Parametrik untuk Penelitian Kuantitatif: Dilengkapi dengan Perhitungan Manual dan Aplikasi SPSS Versi 17. Edisi I. Cetakan kedua. Jakarta: Bumi Aksara.

Soewadji, Jusuf. 2012. Pengantar Metodologi Penelitian. Jilid 1. Jakarta: Mitra Wacana Media.

Sudaryono. 2017. Metodologi Penelitian. Edisi I. Cetakan I. Jakarta: Rajawali Pers.

Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran: Teori dan Implementasi. Edisi I. Yogyakarta: ANDI.

Sunyoto, D. 2015. Perilaku Konsumen dan Pemasaran. Cetakan Pertama. Yogyakarta: CAPS.

Sunyoto, D. 2013. Perilaku Konsumen (Panduan Riset Sederhana Untuk Mengenali Konsumen). Cetakan Pertama. Yogyakarta: CAPS.

Suparyanto, RW. & Rosad. 2015. Manajemen Pemasaran : Dilengkapi 45 Judul Penelitian dan Kasus Sehari-hari di Indonesia. Bogor: Penerbit In Media.

Triwahyuni, N. 2017. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian HP OPPO pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UN PGRI Kediri. Jurnal. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi. Universitas Nusantar PGRI Kediri.

Published
2018-01-01
How to Cite
Devy, S., & Sinulingga, N. A. B. (2018). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor pada PT. Rotella Persada Mandiri. Journal of Management Science (JMAS), 1(1, Januari), 18-23. Retrieved from https://exsys.iocspublisher.org/index.php/JMAS/article/view/4